香港启动新网站签证流程 台湾客预计增5%

香港，一直以来就是台湾旅客很热衷的旅游目的地，特别是去年9月份开放台湾居民在网上免费预办香港入境签证后，旅游人数大幅上升，香港旅发局估计，今年台湾旅客将增长5%。

香港旅游发展局台湾办事处长徐维妮分析台湾市场时说明到，根据统计，台湾旅客最爱去的目的地，前三名为中国大陆、香港和日本，就香港而言，虽然整体的台湾旅客到访香港人数处于微降的趋势，但是基本上数量变化不大。而自从新的网上签证流程启动后，三个月旅客便增长了37%，预计台湾旅客在2013年将整体增长5%DIN标准开口垫圈。在客源结构上，来香港的台湾旅客中，年轻旅客超过一半，其中还以年轻的办公族女性居多。同时，有63%为回流客，超过34%来过香港6次以上。

近期，台湾旅客在计划出游上也出现几大趋势：旅客喜欢新的想法、新的场地与新的经验；女性在经济层面较为独立，而且就决定旅游而言，女性的意见较为重要；家庭团队较重视能够身历其境体验式的旅游；越来越多使用手机的人参与旅游相关的活动，包括用手机购买在线旅游产品。

因此，要在台湾营销，打出知名度，必须关注电视，特别是新闻、美食与旅游节目，同时，也要注意日益增长的电子营销，如拥有众多使用者的脸书平台，以及实时通讯软件LINE。另一方面，如果要吸引台湾中南部的观众，则广播节目较为重要。

在推广计划上，旅发局则计画朝四个方向进行。1. 透过大型活动宣传亚洲世界之都的平台，以加强香港领先品牌地位。2. 丰富香港体验，以使目的地能够最大化的吸引各种旅客。3. 驱动过夜旅客到访，并持续加强对二线城市的宣传DIN标准干壁钉，如高雄、台南、台中等广西壮族自治区工程师服务商。4. 投入30%的营销资源至目的地营销计划，以增加综合媒体平台的知名度。

多家香港旅行社业者表示，将配合香港旅游发展局在台湾的推广计划，积极争取台湾旅客到访游玩。同时，也会继续提供旅发局新的信息，包括新的媒体渠道、新的计划建议、新的故事和新的品味，以利其更熟悉台湾的市场。（文/张广文）