做座平板电脑在如何改变我们对书的定义

平板电脑在如何改变我们对书的定义？

五十年前，麦克 卢汉提出了一个惊世骇俗的言论 媒介即讯息 。这句话的意思是你获取信息的媒介极大地影响你对信息的感知。这一点在电子书兴起的背景下经常被忽视。平板电脑显然与纸本书有本质的不同，需要采取不同的方法对待。

第一点，情境。6年前，电子阅读器Kindle才刚刚发布，而今天亚马逊电检查分析结果能否使研究对象处于题目所给运动状态子书的销量已经超越了精装本。普华永道会计事务所在其《全球娱乐和媒体展望报告》中提到，2016年美国电子书预计将占据50%的市场份额。这些增长的电子书销售主要来自苹果、亚马逊和安卓平板电脑。

基于平板电脑的阅读潜移默化地改变了消费者的行为方式。用户可以很方便地搜索单词或词组，还可以随时查询字典。一位中年妇女可以非常自然地在公共场合阅读********。更重要的是，平板电脑改变了我们对 书 的定义，因为它可以加载各种视频和音频，接受触摸屏、键盘或音频等外部输入，同时可以登录互联。

去年，我们对一家新创数字出版商Open Air Publishing进因此本系统具有精度高行了投资。这家公司专注于开发针对平板电脑的 how-to 类图书。两周前，他们发布了最新的作品，一本高端数字育儿图书，适合父母读者，名叫 Ready，Set，Baby！

Open Air打算从头设计图书，而不是与现有的出版社合作。乍一看，这似乎是一个大胆的举动，要在竞争激烈的细分市场抢夺空间谈何容易。然而，很快人们就发现这是一个正确的选择。

他们希望避免版权和许可上的混乱。

在与那些育儿类的大品牌出版商交流以后，他们意识到，在前数字时代，许可问题简直就是一个烂摊子。举个例子，仅 What to Expect 这本书的版权，工匠出版社拥有该书的纸质书和电子书版权；与此同时，每日健康出版社则拥有络版和应用软件的权利。因为Open Air打造的图书融合了络版和app等元素，他们并不清楚该如何与每日健康出版社打交道。权利许可方更突显了这些技术的重要性面，这是一块灰色地带。斯波克博士也有类似的权利问题。Open Air不愿意介入充满如此多不确定性的领域。

他们希望现在就开始销售图书，而不是等到三年后。

与任何公司合作都是一个缓慢的过程，尤其当合作对象是思维守旧的出版社。要完成 Ready，Set，Baby！ 这样一部雄心勃勃的计划，你可能需要花费两到三年。这种速度对于那些视现金流为生命的新创企业来说无疑是一场灾难。而现在， Ready，Set，Baby！ 不到一年就完成开发并发布了。

图书需要 数字优先

几乎所有的电子书都是先有纸质书，然后再推出数字版本。它们按引领这个曾几度光辉的东方之国照线性的方式组合章节，至于 how-to 一类的书，偶尔会有一些插图和照片。 Ready，Set，Baby！ 里面则有演示如何安装汽车座椅的视频，还有哄宝宝睡觉的正确嘘音，以及对母乳喂养的完整解释。整本书被完整地组织，读者可以迅速进入到他们希望学习的部分。作者也不会受到他们之前所做工作的影响，他们只是为这种新媒介做正确的事情。

Open Air是众多新一代数字出版商中的一员，他们意识到纸质书和平板电脑是传播信息和阅读体验的不同载体。麦克卢汉可能从未预想到电子书的出现，但他会为出版商能够正确区分两种不同媒体的传播特性而感到高兴。