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服装消费占比近半的中国奢侈品市场为什么遭抛弃

发布时间:2020-12-28 16:58:22 阅读: 来源:桥架厂家

重视中国的消费者,也就是消费个体,但不重视中国的消费市场。这听起来像是一个悖论,却真实的发生在国际奢侈品牌的营销战略中。在近期发布的《中国奢侈品报告》中,其数据显示了中国消费者的好胃口和对奢侈品的热爱:2014年,中国消费者买走了全球近一半的奢侈品,占比比上一年度略有下降(中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%)。具体消费数据是,2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%,这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

在这份报告中,还显示出,76%的奢侈品消费发生在境外。这或许是对各国重视中国旅游市场的一个小小备注。

而且,2014年中国消费者在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%,中国消费者境外消费进一步加强,2014年境外消费达810亿美元,同比增长超过9%。

这样的数据和比例说明了啥?我想唯一能够告诉我们的是,中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。

而消费占比近半的中国奢侈品市场为什么遭抛弃?

按照这份报告的结论,那就是中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说,不具有战略地位。并称国际奢侈品牌正在缩减市场推广预算,更有甚者很多品牌开始收回中国市场的市场预算决策权,每笔支出都要通过总部审批;同时称很多品牌在中国并没有长久市场规划,只是最快速度利用中国市场获得最大销售额和利润为唯一目标,所以非法虚报数据避税,没有契约精神等情况屡见不鲜。而作为国际奢侈品牌抛弃中国市场的最直接表现,就是在其公司管理中放弃使用高级人才,大范围减少在中国市场的人力资源成本支出,特别是高级管理人员成本支出,近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷,2014年,奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。

是国际奢侈品牌和钱有仇吗?要不他们为什么不重视这样的一个广阔的市场?其理由之一不得不让人深思:假货是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货,对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步。

假货的泛滥,或许是国人缺乏契约精神的一种表现,也是国人好面子的一种直接体现,而国际奢侈品牌抛弃中国市场,可能是对自我感觉良好的中国消费者一个冰冷的嘲笑。我并不在乎奢侈品,但却希望,国际奢侈品牌在以后能够珍视中国市场。

这个市场素质的提升,应该也是综合国力的提升。

76%的奢侈品消费发生在境外,这或许是对各国重视中国旅游市场的一个小小备注。

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