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发布时间:2023-12-08 06:50:22 阅读: 来源:桥架厂家

包装:为美容业添光彩

无论是哪个行业,走在前列的品牌必定都有其鲜明的色彩特征。包装的影响力已经为各行各业所重视,在包装时运用到的色彩更是尤螺纹胶为重要。可口可乐走红色路线,百事可乐走蓝色路线;麦当劳瞄准黄色,肯德基看好红色;黄色的柯达和绿色的富士……众多的品牌,在消费者最直观的感受过程中,颜色成为最容易辨别的第一印象。

从商业的角度来看,巧妙地利用色彩,是新进品牌迅速获得品北票牌认知的捷径。消费心理学认为,消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的,但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销,如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象,显然无法从海量信息中脱颖而出,取得制胜先机。像广州著名的中式快餐连锁店“蓝与白”,店铺墙面饰以蓝白两色的小方格子瓷砖,不仅醒目,也与店名相呼应,特别上口易记。

美容业与色彩学的联系十分紧密。二者都包含咪头于美学的范畴。在包装上色彩运用得唯美靓丽的美容品,不仅在视觉上更容易赢得消费者的喜爱,它还含有一层心理暗示:美容企业的审美意识可以从包装色彩体现出来,无论企业给产品穿上何种材质的“外衣”,如果包装的色彩运用不好,该企业必定缺乏审美意识,缺乏美感的企业生产的美容品真的能令人变美吗?

美容品包装的色彩运用还体现在产品的定位上。几年前卖得很好的“小护士”无论是在包装上还是广告设计上都喜欢用白色表现,因为“小护士”这个产品的名称给人的感觉就是白色,同时小护士面对的正是青春年少的男孩女孩,白色更能表达他们简单、纯净的群体上墙进程必须规范化特质。在小护士不同时期的电视广告中,代言人伊士曼雨靴推荐使用Vectran全部穿着白色的衣裙,临风飘飘,产品的通透纯净之感油然而生。而近年来着力于美白市场的“白大夫”,产品包装亦以白色为主以,突出其“美白”的市场定位。在白大夫的高端产品中,包装上又会添加金色,显示出产品的高贵形象,又因为白大夫面对的人群主要是二十岁以上的成熟的女性,金色更符合产品的成熟气质。白大夫的一些产品包装上还会加以小面积的绿色,色彩更丰富的同时表达产品“天然、环保”的健康理念。

色彩的运用还能让产品重焕生机。某美发连锁企业,一直定位于满足年轻女性消费者需求,但是多年的经营过程中却发现来店消费的男女比例没有明显差异,男性消费者达到40%。经过研究发现,公司的形象策略偏向中性化,采用传统的黑色与白色组合,未能突出女性色彩,因此造成消费者对品牌形象认知的模糊,未能凸显定位。经过调整改善该美发机构的形象标识系统,采用更加女性化的色彩作为店面形象,全新形象推出之后,不到两个月就发现女性消费者大大增加,和品牌定位更加符合。

品牌是有生命的,每个品牌都应该有其鲜活的个性,巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位,有利于新兴品牌快速取得知名度,也有利于老品牌重新焕发生机。与色彩美学息息相关的美容业要充分地认识到色彩营销的作用,以促进自己的企业向更好的前方迈进。(周细柳)

工业粉尘污染由于其量大、污染源相对集中

信息来源:中国国际美容


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