市场格局悄然改变中国家电重新划分高低端阵营-【新闻】

发布时间：2021-04-08 10:01:44 阅读：次来源：桥架厂家

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</NOSCRIPT></TD></TR></TBODY></TABLE>　　北京的李女士想为家里换一台冰箱，但是她在大中电器玉泉路店逛了许久也没买到称心的冰箱，原因是“漂亮的冰箱价太高，而便宜的冰箱又太普通。”<BR><BR>　　3月，众多家电品牌发布全年新品，大量外形华丽、性能超前的产品涌入市场，这些新产品的价格往往比旧款机型高出几千元，而与此同时，大量旧款电器只能走低价路线，家电市场上价格的两极分化现象越来越明显。<BR><BR>　　<B>洋品牌高价家电集体亮相</B><BR><BR>　　与往年只有个别品牌推出零星的高价家电相比，在今年的家电市场上，众多国际家电品牌都推出了高价的空调、洗衣机和冰箱，有的产品甚至标价上万元。<BR><BR>　　三星的2005新品银离子系列，空调柜机定价在1.3万左右，冰箱最贵的达3万多元，烘干型洗衣机价格则为1.6万；LG空调ART  COOL系列中，2匹柜机定价在9000元左右，挂机则在5000左右，而LG冰箱中带电视的一款售价将近5万；美国通用电气也在中国推出了豪华万元冰箱。国产品牌中，海尔的新品也让人眼前一亮，大容量近万元的冰箱产品已成系列；爱国者半岛铁盒则推出了39999元和36666元的天价MP3写真随身听白金版和黄金版。<BR><BR>　　这些高端产品虽然价格高，但是外观抢眼、性能高、设计人性化，符合高收入人群的实际需要。“很多顾客是一眼相中了外形，但是在我们详细介绍产品的性能与设计后，有经济实力的顾客会很快购买。”LG冰箱的销售人员告诉笔者，LG三开门冰箱虽然比普通冰箱高几千元，但是三开门冰箱独立的大幅变温区是普通冰箱不能比拟的，况且它具有靓丽颜色的镜面外观和人性化的内置设计，很多购买这款产品的顾客刚装修过房子，正好需要这种比较时尚显档次的家电。<BR><BR>　　不少高价家电还因为其品牌号召力与产品链的丰富促成了家庭的大综采购。三星的销售人员告诉笔者，很多年轻人认为三星品牌与产品都很时尚，在购买时往往选择三星的全线产品。单就空调而言，同一品牌推出的高端机型十分丰富，多样式的挂机、柜机可以满足客厅、卧室所有需求，因此有些家庭往往是在选中一个品牌后，集中购买各个房间需要的所有空调。   笔者在卖场发现，很多品牌如三星、LG的空调都没有现货，促销员告诉笔者，这些高价电器都需进口，有些店面还没争取到公司总部的配货，但有些顾客看到新品宣传册就决定购买了，根据这样的市场情况，高端家电会越来越多地进入卖场。<BR><BR>　　<B>国产品牌徘徊低价市场</B><BR><BR>　　在卖场中可以看到，低价产品大多是国产品牌，但与以往大张旗鼓地集体降价不同，今年国产品牌独立操作起了比较含蓄的促销活动。<BR><BR>　　在北京大中电器中塔店，虽然国产家电品牌的全线产品几乎都有返现促销，但只安排在周六和周日，并未就此大肆宣传。除此之外，传统外观的家电仍是低价市场中的主流。奥柯玛的2匹柜式空调仅卖2739元，是市场价最低的2匹柜机；志高空调与大中电器合作促销，买空调送150至1000元现金；长虹空调更是早早地就携40万台特价空调走进苏宁；而雪花冰箱的促销员则告诉笔者，雪花冰箱不会跟“涨价风”，因为雪花会省去广告费来给老百姓最低价格。<BR><BR>　　据了解，一些国产品牌虽然性能很好，但是外观却没有突破，所以只能在低价市场徘徊。科龙空调的销售人员告诉笔者，与其他品牌的漂亮机型比，科龙的销售情况并不理想，因为消费者第一眼看中的是外观，因此，科龙只能靠“实惠”的价格来吸引消费者，科龙空调2匹的柜机就只卖3088元。<BR><BR>　　<B>中端价位产品少</B><BR><BR>　　笔者在市场上发现，很多中等收入的家庭不满足于老式家电，但是新型家电过高的价格又使他们望洋兴叹，而具有靓丽外观和不错性能的中端产品却不多。<BR><BR>　　在家电市场上，能意识到市场需求的变化，并纷纷穿上了美丽外衣的国产品牌并不多。即使某些国产品牌推出了具有时尚味道的产品，但也只是个别产品，且外观设计多有模仿之嫌，尚未形成独特又统一的品牌风格，而且高端产品链也不完整。这样的产品虽然价格相比国际品牌便宜很多，但并不能完全满足中等收入者的需求。<BR><BR>　　<B>市场格局悄然改变</B><BR><BR>　　2005年春季，中国家电市场以低价为主流的价格格局首次被打破。<BR><BR>　　高价家电在2005年出现可谓正当其时。一方面，随着中国消费结构的变化，中产阶级越来越壮大，有消费能力的顾客群已经成长起来；另一方面，都市的现代生活方式在慢慢建立，从三星冰箱带净水、制冰、水吧等设计可以看出，家电的外观、性能、个性设计需要满足的是消费者越来越现代、快捷与时尚的生活方式。消费者不仅需要像“艺术品”一样好看的家电，更需要改变他们传统生活习惯的革命性家电。此外，洋品牌在中国市场上曾被卷入无休止的低价战，不但丧失了价格的制高点，也失去了品牌的话语权。此时，洋品牌集体亮出高价家电是想通过高档次的产品与高昂的价格来提升品牌的层次。<BR><BR>　　其次，国产品牌虽然“包圆”了低价市场，但价格战的号角并未吹响。这是因为一方面家电品牌都在此时忙着新品的宣传和普及，价格战不是当前的主题；另一方面，原材料的涨价使家电品牌都在持观望态度，无论是哪个品牌引发价格战都会伤及自身，所以即使针对旧机型的促销也在悄悄进行。<BR><BR>　　此外，消费者对中端价位时尚家电的需求为国产品牌进入下一轮市场竞争提供了机会。国外品牌在2005年初看准了中国家电市场高端化的趋势，用价格和高新产品迅速占据了家电市场的“制高点”，使高价与低价的差距拉大，而中间价位正急需填充进足够的产品。此时，如果国产品牌意识到市场需求的变化趋势并在中高端市场上有所作为，那么国产品牌以低端市场为主体的市场格局将会在这一轮竞争中发生改变。  </P>

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