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播放量4亿商城卖断货爱奇艺会员剧太阳的后裔变现能力到底有多高

发布时间:2021-01-21 05:49:09 阅读: 来源:桥架厂家

躲过了《继承者》、《来自星星的你》,却最终还是没躲过《太阳的后裔》!近日这部网剧在网络上掀起一股热潮,爱奇艺首播播放量突破3000万;连续20小时位列微博热搜话题榜前三,火爆程度堪称近年韩剧之最!

而这次《太阳的后裔》版权费只花了2400万!还是史上最昂贵的韩剧!与国内动辄上亿的影视剧相比,简直便宜哭了.....所以《太阳的后裔》引发的万人空巷,除了让小官听到了妹子们舔屏的口水哗哗声,还听到数钞票的哗哗声,这背后的商业模式与变现逻辑着实值得关注!

2400万成天价,韩剧背后的变现到底有多高?

正在热播的《太阳的后裔》版权费单集达到23万美金,超过《来自星星的你》单集版权价格的14倍,被形容为史上最贵的韩剧。但爱奇艺这次用2400万人民币购买的天价韩剧,其实算是捡到了天大的便宜!

先来看看这部韩剧到底有多火爆?朋友圈的刷屏与狂欢就验证了它有多火爆,就连小官身边一些不看韩剧的朋友也在疯狂刷屏宋仲基。

在韩国,该剧首播收视率高达14.3%,创下近两年无线台迷你剧首播最高收视率;而在爱奇艺平台上,播放数据也是颇为惊人!在爱奇艺上五集流量近4亿也刷新了韩剧在中国市场的播放纪录,这还是VIP剧集,其中会员观看流量占比超六成,带动了至少100万的会员增长数量,而小官也心塞的发现之前淘宝上低价的爱奇艺会员也全都涨价了!如果按照单月19.8元的会员价,这部剧集一个月给爱奇艺带来的会员费收入就轻松突破千万。同时,这部剧的周边产品在爱奇艺商城也卖断了货,成功将视频网站转型成了电商平台!

不过小官还要先扒一下为什么这部大火的剧集能被爱奇艺买下,而不是优土、乐视或是搜狐视频呢?首先百度控股爱奇艺,小米又投了18亿给爱奇艺,而百度、小米又是华策的战略伙伴!出于这种复杂而又千丝万缕的关系,2014年,华策与爱奇艺将共同出资,成立华策爱奇艺影视公司,接着华策斥资535亿韩元(3.23亿人名币)收购NEW15%的股份,成为了NEW的第二大股东,也正是《太阳的后裔》制作方,顺理成章这部剧被爱奇艺收入囊中。这部剧的播出不但让爱奇艺收入颇丰,华策的股票也是涨涨涨,不过背后终极大BOSS还是百度,果然哪里有钱赚哪里就有BAT.......

其实,视频网站拼抢优质版权内容的战役不光在国内打的火热,韩剧市场也成了众多视频网站寻求突围的战地。爱奇艺版权管理中心总经理张语芯告诉小官,近年来中国视频网站的出现确实带动了韩剧版权价格的不断疯长,最早版权采购初期顶级韩剧每集韩剧只需要几千美金,而2003年《来自星星的你》版权价格达到了每集2万美金,已经创下了当时的天价,而这次《太阳的后裔》23亿美金更是再次突破了韩剧的天花板,但随着中国资本的介入,韩剧的价格仍旧在不断提高:《来自星星的你》每集2万美元、《Doctor异乡人》每集7万美元、《制作人》每集17万美元、就连《对我而言,可爱的她》这部并不火热的剧集也卖到了每集20万美元的高价。

《太阳的后裔》其实已经不再是采购成本最高的韩剧了,现在又出现了更高的,韩剧市场的价格变化是非常大的。虽然众人将这部剧集形容为史上最贵的剧集,但张语芯称这部剧在2015年还是最贵的,但现在已有其他剧集打破这个价格记录了。

据了解,韩剧市场最初一直以廉价打包出售的模式跟中国的电视台进行合作,出于版权费用低广告收入高,一段时间不少电视台都热衷于播放韩剧,这也在国内引发了一阵韩剧热潮,接着国内视频网站开始疯狂采购韩剧,这也改变了韩剧的商业模式,改以单集高价出售给中国的视频网站,可以说,日益高涨的韩剧价格是中国视频网站搅动了韩剧的市场。

在业内,视频网站互相竞价哄抬韩剧价格早已不是秘密,然而即便如此对于这块肥肉自然谁也不愿放手,韩剧的每年的平均涨幅在10%左右,而去年下半年突然涨了10倍之多,可见韩剧市场已初现泡沫。

虽然韩剧价格不断上涨,但相较于国产剧来说价格还是相对低廉。比如近日刷屏的《后宫如懿传》的天价版权费,光是视频网站就卖出8亿的价格,当然还不是网站独播而是台网联播,只是公布演员就花了8亿买下版权,小官还真有些担心这剧集能否收回成本呢?

韩剧价格低廉并且频现爆款,但随着版权费的不断上涨,其实韩剧投资的风险也在不断升高。毕竟韩剧目前的产业链比较单一,很少有韩剧能够进行续集、电影或是游戏等周边衍生产业链的开发,这一定程度上降低了韩剧的商业价值,也让韩剧或许无法突破国内影视剧版权的天花板。

《太阳的后裔》试水了先拍后播,下一个模式风口在哪?

《来自星星的你》之后韩剧市场一直缺乏爆款,一部分原因自然是出于先审后播的政策,让国内降低了追韩剧的热情。

这次《太阳的后裔》先拍后播模式的出现让众人眼前一亮,但负责此次版权采购的张语芯称,其实《太阳的后裔》能够顺应国内的先拍后播模式成为爆款有一定的偶然性,这部剧可以先拍后播很大程度是剧本帮了忙,它80%是海外拍摄的,韩国真正拍摄的部分非常少,这种结构让他必须要先拍完不能让这些人都在海外待着,韩国的制作公司不可能说因为一个《太阳的后裔》改变自己的播出模式和制作模式。

相较于国内先拍后播的模式,边播边拍有着更强的调控性,一方面可以防止盗版剧透,另一方面可以根据播出的情况调整剧情或是集数分配,有着更多的优势,国内的影视机构也一直在努力尝试韩国这种模式,出于一部剧集的成功就让韩剧为了顺应中国市场倒退成为先拍后播的模式确实不太现实。

虽然有业内人士预判《太阳的后裔》过后,下一个风口会是中韩合拍,毕竟既能满足政策要求,也能达到韩剧效果。但其实近年来中韩合拍剧集一直不少,从早期的《转身说爱你》到《相爱穿梭千年》,无论是低成本还是大制作、影坛新秀加盟还是实力明星出演,似乎都并未真正的达到爆款的效果,可见中国观众对于中韩混血其实并不感冒。对于中韩合拍,或许中方投资全韩国班底更能引发关注,但这背后确实需要有很强大的韩国公司与团队配合。

所以,近年来中国资本越来越渗透至韩国,华策入股了VEW,搜狐注资了韩国keyeast娱乐传媒公司,QQ音乐宣布与拥有BIGBANG、2NE1等超人气团体的韩国YG娱乐展开音乐方面的战略合作,阿里则投资了SM。

对于韩国的制作公司与娱乐公司来说,原本就想寻找到版权销售之外更多进入中国市场的商业机会,而先审后播政策的出台却直接影响了韩剧版权的对华销售,出于这种阻碍,中韩双方无疑会加速在其他商业形式上的合作与探索,而韩国制造直接投放中国市场仍是目前最大的商机风口。

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